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中国品牌,高质量发展的一面旗帜
时间:2019-05-15   
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  在当前消费升级趋势下,老字号品牌的销售逐渐增加,成为消费者青睐的“新国货”。图为今年春节期间,“中华老字号故宫过大年”活动山东特产展台前人头攒动。(资料片)

  2014年5月10日,习近平总书记提出“三个转变” 的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。“三个转变”的提出,从全局和战略的高度,指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径,廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求,是我们做好新形势下中国好品牌培优孵化工作的行动纲领和重要遵循。因此,品牌界一致认为2014年为“中国品牌元年”,同时呼吁将5月10日设为“中国品牌日”,并召开每年一届“中国品牌日大会”。2017年4月24日,国务院发布关于同意设立“中国品牌日”的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

□本报记者 吴钦景
  品牌是一个国家和地区综合实力的重要标志,是质量好、品质高、美誉度的集中体现。5月10日是第三个中国品牌日,今年中国品牌日活动的主题是:“中国品牌,世界共享;加快品牌建设,引领高质量发展;聚焦国货精品,感受品牌魅力。”当日,中国第27届山东品牌文化论坛在济南举行,品牌专家、知名学者、创业者汇聚一堂,共商品牌发展大计。
大品牌  小种子
  5月10日,2019中国上市公司品牌价值榜发布,互联网巨头腾讯控股和阿里巴巴,二者品牌价值双双突破万亿元大关,成为第一批品牌价值迈入“万亿俱乐部”的上市企业。
  此前几天,《财富》公布2018年世界企业500强名单,中国有120家企业入围,数量位居全球第二。根据世界品牌实验室公布的2018年世界品牌500强名单,中国有38家企业入围,排名全球第五。
  山东大学教授王德胜在论坛上说,从物质贫乏岁月走来的中国人,在解决温饱问题之后,最大的迫切不再是“有没有”,而是“好不好”。这在一定程度上说明,人们对品牌的追求是对美好生活追求的重要组成部分。可以说,生产者以品牌立身,消费者以品牌提质,无论生产还是生活,品牌就在人们身边,更要成为高质量发展与高品质生活的一面旗帜。
  当前,我国“市场主体奋力创建品牌,政府部门积极支持品牌,中介机构热情服务品牌,消费者自觉关爱品牌”的格局逐步形成。全社会品牌发展意识逐渐增强,品牌发展氛围日益浓厚,品牌发展行动越来越坚定,以品牌建设推动高质量发展已经成为供给侧结构性改革的重要实践。
  “中国要成为经济强国靠的是什么?靠的是能够诞生出一批伟大的、世界级的企业,诞生出一批伟大的世界级品牌。”知识产权专家、华典知识产权集团董事长王永江说,中国品牌,世界共享,企业从小到大逐步成长,最终会在世界舞台上与高手过招,打造世界品牌,融入世界经济舞台。
  在王永江看来,大品牌离不开小种子。一个好的品牌首先要有一粒好种子,而商标就是品牌的种子。“华典商标深耕山东市场15年,为5万多家企业成功注册商标6万多个。”王永江说,目前华典已经把服务领域扩大到知识产权,并树立了“知识产权报国,为天下创品牌”的宏伟蓝图。
  王德胜说,品牌是生产者和消费者共同的追求,是供给侧和需求侧升级的方向,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设,发展品牌经济,就是以新发展理念为指导,全面改善影响品牌发展的质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等要素,从商标开始,长期耐心浇灌,逐渐使之开花结果。
补齐品牌发展短板
  从产品到品牌,总有一段漫长的道路要走。
  王永江说,以前,中国制造往往被贴上“低廉”的标签,靠数量赚的不过只是“血汗钱”;中国消费者为了好产品,不惜从海外淘来诸如“马桶盖”这样的商品;中国出口的商品有不少属于代工或贴牌,自主品牌的出口比重较低……从生产端到消费端,从需求端到供给端,产品种类不可谓不多,但质量缺乏“底气”。“丰富的产品没有带来丰裕的生活,品牌短板极为明显,在国际贸易竞争中也处于劣势。做好中国产品、做大中国品牌,于国内外消费市场都大有裨益。”
  央视《发现品牌》栏目制片主任邱振华说,中国品牌发展与发达国家相比,国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因,主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。
  与会专家建议,把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来,形成合力,培育壮大自主品牌,不断满足消费者要求,不断提高企业综合竞争力,走出中国特色的品牌发展道路。同时大力鼓励企业“走出去”,加快品牌国际化步伐,在国际市场竞争中发展壮大,让世界共享中国品牌发展成果。
  王德胜说,变制造为创造、变贴牌为创牌、变生产为智造,中国品牌建设才能打开新局面。发展品牌经济,不是速度问题,而是需要一份精益求精、追求完美、不断进取的工作态度,更要在踏实、坚定、传承与创新过程中,让匠心成为引领品牌建设的“新时尚”。
品牌背后是文化
  “我是江小白,生活很简单。”齐鲁工业大学副教授曹琳以江小白创建品牌为例提出培育品牌的两个关键点:关注与信任。
  曹琳说,首先,品牌与客户息息相关,只有关心、帮助客户,“懂他”才能让客户记住品牌,喜欢品牌。“谁懂我,我便关注谁;不懂我,凭你是谁”。其次是让信任为品牌背书,诚实守信,客户才会信任你,欺诈行为令人不齿,消费者的评价已经成为打造品牌的重中之重,可谓“金杯银杯不如老百姓的口碑”。第三,不论关注还是信任背后都是文化,品牌是一种文化现象,品牌的一半是文化。“品牌关键看人品,品牌的创建方法要看人脉,人脉的来源要看企业家个人品牌和人格魅力。”
  对此,王德胜也有同感。“可口可乐是品牌文化的代表,文化成为生活的一部分,让文化给产品注入灵魂,提升产品内涵和溢价能力。”
  王永江说,随着我国经济发展,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。
  王永江建议,以文化为核心,设计好品牌之梯。从商标种子开始,逐渐向上开花结果,历经知名度、美誉度、占领消费者心智,最终达到终身相守的境界。
  与会专家认为,发挥品牌引领作用,推动供给结构和需求结构升级,不断提升产品品质,实现价值链升级,创造新需求,树立自主品牌消费信心,挖掘消费潜力,更好发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求。